Waarom je marketingplan door de shredder kan
Laten we eerlijk zijn: marketingplannen klinken leuk in theorie. Ze voelen serieus, professioneel, en belangrijk. Maar voor de meeste kleine ondernemers en zzp’ers zijn die dikke documenten, vol voorspellingen en perfecte strategieën, eigenlijk vooral een hoop tijdverspilling. Waarom? Omdat de realiteit van marketing er heel anders uitziet dan op papier.
Voordat je er al te gehecht aan raakt, overweeg dit: misschien kan je marketingplan wel gewoon door de shredder. Dit betekent niet dat je geen ideeën moet hebben of doelen moet stellen. Maar in plaats van vast te zitten aan één rigide plan, zou je beter af kunnen zijn met een flexibele aanpak. Laten we kijken waarom dat zo is.
1. De markt verandert sneller dan jij kunt plannen
De wereld verandert in een rap tempo, en marketing verandert gewoon mee. Een briljant marketingplan van een halfjaar geleden kan vandaag totaal zinloos zijn. Trends, technologie, en het gedrag van consumenten veranderen voortdurend, en dat gaat sneller dan je plan kan bijhouden.
Stel je voor dat je weken hebt besteed aan een prachtig plan voor Facebook-campagnes, en dan besluiten ze opeens hun algoritme te veranderen, waardoor je organische bereik keldert. Of misschien komt er een nieuwe sociale app op de markt waar je doelgroep meteen op springt. Wat dan? Dan zit je vast met een marketingplan dat ineens totaal niet meer werkt.
In plaats van uren in dat plan te steken, zou je die tijd beter kunnen besteden aan het in de gaten houden van wat er werkelijk gebeurt in jouw markt. Wat zijn de nieuwste trends? Waar gaan je klanten echt op aan? Door flexibel te zijn, kun je meebewegen en inspelen op veranderingen, in plaats van vast te zitten in een plan dat alweer verouderd is.
Lees ook: Dit is waarom je niks aan een blog hebt
2. De realiteit is altijd anders dan de theorie
Het klinkt misschien heerlijk om een helder, strak plan te hebben: stap A leidt naar stap B, en uiteindelijk kom je uit bij Z (waar de winst te vinden is). Maar hoe vaak gaan dingen nou echt volgens plan? In het echt loopt alles altijd net even anders, en wat werkt op papier blijkt vaak helemaal niet zo’n succes in de praktijk.
Misschien denk je: “Ik ga elke week drie posts maken, één nieuwsbrief versturen en op vrijdag een video uploaden.” Maar dan komt het leven tussendoor. Klanten hebben vragen, je hebt iets extra’s op je bord, of je komt erachter dat je doelgroep niet op vrijdag, maar op dinsdag online is. Je plan kan dan net zo goed meteen door de shredder, want de praktijk laat zien dat je die perfect uitgedachte strategie moet aanpassen.
3. Een plan kan je creativiteit verstikken
Een marketingplan is vaak zo rigide dat er weinig ruimte is om spontaan te zijn. Maar juist in marketing is spontaniteit belangrijk! De leukste en meest aansprekende content ontstaat vaak zonder dat je er een strakke planning voor hebt.
Neem bijvoorbeeld een situatie waarin je onverwachts een kans ziet om op in te spelen. Misschien reageert iemand op social media op een grappige manier, en jij ziet de mogelijkheid om iets leuks terug te zeggen of om een creatieve post te maken. Dit soort spontane interacties kunnen een groot bereik creëren en geven je merk een menselijk gezicht. Als je vastzit in een strak plan, verlies je die vrijheid en gaat die kans misschien wel verloren.
Durf jezelf daarom af te vragen of een vast marketingplan je niet juist belemmert. Soms is het goed om een globale richting te hebben, maar blijf openstaan voor spontane ingevingen. Die leveren vaak meer op dan een vastgelegd plan ooit kan doen.
Lees ook: Gratis hoger in Google
4. Marketing is een kwestie van uitproberen en leren
Een vast marketingplan suggereert dat je van tevoren precies weet wat werkt, maar de werkelijkheid is dat marketing een soort proef-en-fout-proces is. Je probeert iets, ziet wat er gebeurt, past het aan en probeert het opnieuw. Dit is niet iets dat je in een kant-en-klaar plan kunt vastleggen.
Misschien dacht je dat je doelgroep graag lange blogs leest, maar blijkt na een paar posts dat ze juist korte video’s veel meer waarderen. Of je denkt dat Instagram jouw beste kanaal is, maar Facebook levert ineens veel meer interactie op. Dit leer je alleen door dingen te proberen en flexibel genoeg te zijn om te schakelen.
Een marketingplan waar je maanden aan werkt, kan je het idee geven dat je alles onder controle hebt. Maar de waarheid is dat je pas weet wat werkt als je daadwerkelijk dingen probeert. Daarom kun je beter tijd en energie stoppen in experimenteren en analyseren dan in een vast plan.
5. Je kunt prima marketing doen zonder een enorm plan
Marketingplannen zijn vaak dikke documenten met een overdaad aan informatie, maar eigenlijk zijn er maar een paar dingen die je écht moet weten: wie je doelgroep is, waar ze te vinden zijn, en hoe je hun aandacht kunt krijgen.
Als je die drie dingen helder hebt, kun je aan de slag. In plaats van een strak plan te volgen, kun je gewoon je content plaatsen, je campagnes draaien, en zien wat er gebeurt. Voel je niet verplicht om een gedetailleerd plan te maken. Een simpele schets van wie je probeert te bereiken en hoe je dat gaat doen, is vaak al genoeg om resultaten te boeken.
Maak het vooral niet moeilijker dan nodig. Marketing is geen exacte wetenschap. Het is een kwestie van mensen begrijpen en je aanpassen aan hun behoeftes en interesses.
Conclusie: Durf los te laten
Een marketingplan klinkt misschien als een must, maar voor de meeste kleine ondernemers en bedrijven is het eerder een blok aan het been. Het kan je creativiteit beperken, je flexibiliteit wegnemen en je vastzetten in ideeën die vaak al snel niet meer relevant zijn. In plaats daarvan kun je je energie beter steken in het begrijpen van je doelgroep en inspelen op wat zij nodig hebben.
Dus, leg dat dikke marketingplan aan de kant, of stop het gewoon in de shredder. Hou het simpel, wees flexibel en speel in op wat je doelgroep echt raakt. Laat je leiden door wat werkt, niet door wat er in een document staat. Marketing is uiteindelijk mensenwerk, en de beste resultaten krijg je door juist die persoonlijke en menselijke kant naar voren te laten komen.